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Le coût par clic (CPC) est le montant payé par un annonceur à un moteur de recherche ou un éditeur de site pour un clic amenant un visiteur depuis le lien d’une publicité (texte, image, vidéo…) vers le site de l’annonceur.

Le paiement par clic est un modèle publicitaire utilisé par les sites internet, dans lequel les annonceurs payent l’hébergeur de la publicité seulement lorsque quelqu’un clique dessus. Pour les moteurs de recherches, les annonceurs en général font des enchères sur des mots clés liés à leur cible ou secteur d’activité. Pour les sites de contenu, le prix par clic est en général fixe et ne fait pas appel à un système d’enchères.

Parmi les fournisseurs de solutions, on peut citer les 3 principaux : Google AdWords, Yahoo! Search Marketing et Microsoft adCenter, ils fonctionnent tous avec un modèle basé sur les enchères. Le Coût par Clic (CPC) varie en fonction du moteur de recherche et du degré de compétition pour un mot clé donné. Ce modèle publicitaire est sujet à des abus par ce que l’on appelle la "fraude aux clics", contre laquelle se battent les différents acteurs du marché au travers de systèmes automatisés de détection de la fraude pour combattre les clics abusifs faits par des concurrents de l’annonceur ou par des éditeurs de sites souhaitant gagner plus en cliquant sur les publicités apparaissant sur leurs propres sites par exemple.

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